每个时代都有属于自己的旋律，而创新与创业是时代更迭中不变的主题。从工业时代、信息时代，再到智能时代，从不缺少勇敢奋进的开拓者们，有人顺势而起，有人败兴而归，有人错过一个风口后依然满怀期待地等待下一个。他们的阅历越来越丰富、知识越来越渊博、意志越来越坚韧，获得了全方位的淬炼。《MCtalk 创业声音》是网易智企推出的全新栏目，旨在关注各行各业变革、聚焦创新创业领袖。通过对话明星创业者，分享他们的创业故事和对行业的真知灼见。
尽管游戏转向 PC 端和移动端，街机店、街机游戏与 80 后、90 后的童年一道隐入回忆中，00 后甚至未曾尝试，但仍有一批忠实的粉丝心向往之。如今，同一赛道上，CAPCOM、IGS、KONAMI、SEGA 等著名的格斗游戏厂商依旧出着续作。只是 2000 年以来，这一品类逐渐变成了小众市场的爱好。
欢动游戏正在试图让玩家重回“80 年代”游戏厅，找回童年的快乐，并种草新一代用户。成立于 2013 年，这家总部位于上海的公司始终将开发视角对准“横版格斗” 与中国文化 IP 的融合，专注于中国传统文化题材的游戏研发和运营。在创作团队的努力下，公司率先复活了童年街机神作《三国战纪》，又即将推出《西游释厄传》，让“横版格斗”类街机游戏焕发出新的生机。
本期 MCtalk 栏目对话欢动游戏总裁董凯，与不少 80 后一样，他从小喜欢打游戏，刚毕业就投身游戏行业，20 年来逐渐将自己的这一爱好变为事业。作为早期合伙人，董凯押注了陪伴自己度过童年的经典街机游戏 — “横版格斗”（FTG，Fighting Game）品类。他认为“精巧的人物”、“格斗招式设定”与“一对一公平竞争原则”是横版格斗的魅力所在，仍旧值得期待。
做好传统文化“搬运使者”
“横版格斗”街机游戏的历史可以追溯至 1976 年由日本 SEGA 发行的《重量级拳王》。此后，一部名叫《街头霸王》的格斗游戏由 Capcom 于 90 年代早期发行，开创了属于“横板格斗”类街机游戏的时代，丸子头、高叉旗袍、侧身踢腿的“春丽”至今还是一个超级 IP。
而中国台湾厂商 IGS 后来者居上，诞生于 90 年代后期的《三国战纪》和《西游释厄传》将场景、情节和人物设定都锚定于中国文化，一度打破了国内街机市场长期由日本厂商长期垄断的局面，占据了街机时代的半边天。
20 世纪 80 年代，街机店遍布大街小巷，风靡一时。打开一款街机游戏，以魔性电音为基调的背景音乐先声夺人，人物经典、系统简单、玩法洗炼，游戏更容易上手，却不一定意味着轻松高分通关。在同伴们的簇拥下反复通关，往往几个小时转瞬即逝，而游戏还在无限循环地展开。
曾经的街机店已经从大街小巷消失，取而代之的是手机设备的普及。根据 CNNIC 的数据，截至 2022 年 6 月，我国网民规模为 10.51 亿，互联网普及率达 74.4%。
这几年，多款经典街机游戏相继开放手游授权，欢动游戏的《三国战纪》成为扛鼎之作，带来了可观的人气和规模化的利润。以 IP 为核心，以小说人物为背景，衍生出典型人物形象和玩法搭配，“横版格斗”街机游戏在新时代的娱乐生态初见形态。
“想把我少年时代体验过的最单纯、最朴素的乐趣，继续推广到更年轻一代的受众中。”董凯直言，公司做的是"传统文化"和"童年情趣"的搬运、挖掘和再创新工作，让移动设备上具备更多优质的横版格斗游戏，打开手机就能重回“80 年代”游戏厅。
从街机改编为手游，移动端市场规模广阔，给童年的街机 IP 带来了新生机会。原汁原味的画面、基于原著的台词营造了历史氛围感，而情节与世界观的再设计则是留住玩家的关键，欢动游戏的开发人员将这两方面的因素都考虑在内。
另一方面，欢动游戏开始将横版格斗游戏搬运到海外，延续了情怀类游戏的路线，在海外开拓了《三国战纪》、《西游释厄传》的海外本地化产品，并专门为海外准备了休闲格斗类产品，后者计划明年在海外亮相。海外发行和国内发行是有共通之处的，基础品质一定要过关，在保证游戏质量过关的前提下，进一步规划、运营和海外发行。
“我们想制作一款国产横板格斗游戏，让中西方观众都喜欢。”董凯说。继“美式格斗”“日式格斗”之后，“中式格斗”形成了独特的风格，全身的各个部位并用，在动作上加入中式兵器和武术的套路，以《三国战纪》为例，“飞龙在天”“饿虎扑羊”“大鹏展翅”等中国功夫技能一一在游戏中重现。
此外，“四大名著”经久不衰，在中国家喻户晓，不少人心中都有三国情节，对西游神话也充满向往。三国和西游，已经发展成一种文化象征，同时在欧美、日韩流行多年，在中国、日本、韩国、越南等地被广泛阅读和改编，有着广泛的玩家群。
董凯坚定认为，抓住本国文化的精髓，等于抓住出圈秘诀，游戏行业是一个非常好的文化输出的载体。“我小时候接受的海外文化影响往往是来自于游戏，现在能用自己所学的知识，能让所从事的行业，向海外输出中国文化，就挺好的。”
IP 长久生命力的诀窍
2017 年，可以说是欢动游戏的发展分水岭。尽管没有太多的运营经验，公司还是下定决心“研发”与“发行”两手抓，从发行方手里接回产品自己运营。“当时公司不到百人，完全依靠自己研发人员对运营的理解，耗时 3 个多月才进入正轨。”董凯说。
2023 年，《三国战纪》即将迎来发行 7 周年的纪念日，该游戏展现出超长的生命力，远超业内移动端游戏 3-5 年的平均生命周期。对于如何平衡游戏创新与 IP 原作的细节，董凯在访谈中给出了一丝线索。
在发布初期，《三国战纪》的玩家曾反馈“不是原来的味道”，这让团队绷起了神经，在此后创新中更加在意用户的意见，与用户保持频繁的沟通。"长相也好，品质也好，性格也好，对白也好，去尊重和复刻原著，否则就是自黑。"董凯表示。
“街机游戏的创新不是为所欲为，而是必须坚持两大原则，一是在尊重原著的情况下，二是在用户满意的前提下。”董凯说，《西游记》和《三国演义》名著的存在为创意制作划定了界限，《三国战纪》和《西游释厄传》两款“横版街机” 为游戏提供了原型参考。
扎根于传统文化
我们都知道，电影、小说、动漫是“好故事”、“好人物”的重要来源，也成为游戏改编、再创作的灵感来源。《三国战纪》设计了接近 50 位个性鲜明的武将角色，每位角色搭配 3 种以上的必杀技。
《三国战纪》从历史氛围的营造，还是人物形象的设计、对话的采用上，都达到了一流水平，高度还原了三国的人物、定位、情节，流传千年的故事在游戏中展现出新的生命力。
关羽作为三国时期的蜀国名将，是《三国战纪》的重要角色。在改版时，关羽“信与义”的品质，红脸、绿袍与美髯、坐骑赤兔马、武器青龙偃月刀在人物设计中被全部保留下来。在故事发展方面，手游还设置了亲身体验草船借箭、赤壁之战、火烧博望坡、水淹七军、关公走麦城等重要故事情节。与此同时，手游也加入适当创新，在尊重原著内在精神、内在魂魄的同时，考虑了新时代年轻一代的审美。
围绕用户开展更新
为了配合疫情防控，游戏创作团队遭遇了多次居家隔离，远程协作的困难，游戏更新受阻。董凯表示，过程中，与用户沟通还是被放在重要位置。封控结束后，团队会第一时间调动人手满足用户的多样化需求。“用户的反馈有正向的，也有待改善的，通过绘制专业的用户画像，对于用户喜欢的东西，对于用户在意的内容，进行考察和调整。”
欢动游戏创造了一系列围绕用户开展的内容化运营，主要有四大方向：一是，邀请玩家参与内容创造，包括个人故事、游戏素材与游戏故事，让玩家成为游戏的主人；二是，通过玩家社区让新老玩家、核心用户之间产生自循环的用户价值，三是赛事体系，从通过线上预选赛、线上淘汰赛、季度总决赛，再进入年度决赛，吸引了近 60 万玩家参与其中。四是直播业务，经过三年多的沉淀，已有 600 多名主播、100 多名 KOC 玩家，以及十几位职业主播共同参与其中，为玩家带来更新鲜的游戏体验。
尾记 编者语录
随着游戏版号收紧，中小型游戏厂商感受到头顶的“达摩克利斯之剑”。在董凯看来，版号控量是行业日趋成熟的表现，用规则门槛来提高游戏项目的输出质量。从长远来看，有利于净化市场环境，随之而来的是对新品有比较高的要求。
欢动游戏与网易易盾在游戏安全工作中展开合作，对于使用各类游戏外挂、第三方辅助工具等破坏游戏体验的行为重拳出击，始终对游戏作弊秉持“零容忍”的态度，并将依法予以严厉打击，力求更高质量的游戏环境。
游戏创业是一件快乐的事情，但人才、渠道和资金缺一不可，且不容易存活下来。在访谈中，董凯多次强调了一个重要的经验：研发一定要和发行紧密地绑在一起，才能与业务走更近，精准打磨产品，以及保证研发、发行的节奏保持高度一致，才能走得更稳、更远。他也表示，在游戏立项前，创业者要考虑清楚几个问题：玩法是否清晰，竞品是否明确，亮点是否突出，这个思路对游戏创业而言是一个不错的启发。